Volební slogan je z definice zhuštěním důvodů, proč by si volič měl daného politika vybrat a dát mu svůj hlas. Musí být snadno pochopitelný, zapamatovatelný, odlišující se, konzistentní a podmanivý.
„V tom skoro všichni politici selhávají. Přijde mi, že ani vnitřně neví, proč do krajského zastupitelstva nebo Senátu kandidují a čeho tam chtějí dosáhnout. Nebo to neumí vysvětlit,“ myslí si brněnský expert na politický marketing Robert Němec.