Brno potřebuje experty z ciziny, lákat je bude ztřeštěná kampaň za miliony

  10:46aktualizováno  10:46
Johann Gregor Mendel, který má místo očí hrášky, nad ním létají červená kiwi s křídly, v pozadí „dohlíží“ vila Tugendhat. Nebo třeba mikroskop na výrobním pásu připomínající tank. Poněkud ztřeštěné obrázky jsou součástí nákladné kampaně, jež se snaží na jižní Moravu přitáhnout talenty ze zahraničí.

Ztřeštěné vizuály doplněné různými hesly jsou součástí obří kampaně, která spolkne 46 milionů korun a má do Brna přilákat experty ze zahraničí. | foto: infografika: www.brnoregion.com

V kraji totiž chybí řádově tisíce vědců, výzkumníků či odborníků například v IT oboru.

Fotogalerie

Ideální možnost, jak experty přilákat, je zacílit právě na cizinu.

„Brno nedokáže konkurovat hlavním městům, ale může přitáhnout lidi z pobaltských států, jihovýchodní Evropy i Asie. Problém je, že potenciální pracovníci z těchto oblastí nemají Brno ani v hledáčku možných míst, kam se za prací odstěhovat,“ říká marketingový manažer Tomáš Avrat z Jihomoravského inovačního centra (JIC). Právě on vede projekt, jehož cílem je kvalifikované pracovníky do kraje dostat.

Před rokem a půl JIC vyhlásilo výběrové řízení na kreativní agenturu, která takovou propagaci zajistí. Uspěla pražská firma WMC Grey. Za zhruba čtyřletou obří zakázku dostane 46 milionů korun z veřejných peněz, které JIC získává z rozpočtů kraje, Brna i grantů Evropské unie.

Ačkoliv se projekt s názvem #brnoregion a na něj navázané propagační hnutí Velvet Innovation (česky Sametová inovace) teprve rozjíždí, za první rok JIC proinvestovalo necelou čtvrtinu z celkového rozpočtu. Tedy přibližně 11 milionů korun.

„Vytvořili jsme komunikační strategii a vizuální styl, webové stránky, zaplatili jsme za tvorbu obsahu pro sociální sítě, fotografie, infografiky, videospot a brožuru, která je využitelná pro kohokoli zdarma,“ jmenuje Veronika Svobodová z JIC. Teď se budou snažit propagační materiály a informace o regionu dostat k cílové skupině – expertům ze zahraničí, jimž je do 35 let.

Význam symbolů nechtějí tvůrci prozradit

K získání pozornosti mají pomoct právě třeba vtipné vizuály na webu Brnoregion.com. Létající kiwi symbolizuje rozmach stejnojmenného brněnského startupu, jenž se zaměřuje na prodej letenek, mikroskop zase „pásovou“ výrobu těchto přístrojů.

„Vyvážíme třicet procent celosvětové produkce elektronových mikroskopů a v mezinárodním měřítku se o tom rozhodně ví,“ tvrdí Svobodová. Nad jinými symboly by si hlavu lámal i leckterý Brňan, jenže zadavatelé kampaně přesný význam prozradit nehodlají. Chtějí, aby nad nimi lidé sami přemýšleli.

Jestli se skutečně podaří na jižní Moravu přitáhnout potřebné talenty, ukážou až následující roky. Mezi lidmi z oboru jde však o sledovaný projekt. Kromě ceny i proto, že podobná marketingová strategie, která necílí na turisty, ale na zaměstnance, v jiném regionu není.

V příštím roce v JIC kampaň naplno rozjedou a zároveň se budou věnovat i hnutí Velvet Innovation, na jehož přípravě už teď pracují. Na to padne další díl z rozpočtu. Úkolem hnutí je dostat Brno v zahraničí do povědomí jako město, v němž je prostor pro kontakt s kreativními lidmi, navíc je bezpečné, přátelské a nabízí spoustu kulturního vyžití.

Nejčtenější

Piják lužní se z jihu Moravy šíří po Česku, pro psy může být smrtelný

Typickým znakem pijáka lužního je pestrý štítek. Nebezpečný je hlavně pro psy,...

Ještě před rokem o existenci tohoto vzácného druhu klíštěte věděli jen odborníci. Název piják lužní obyčejným lidem...

Kometa veze z Hradce dvě výhry, Olomouc dokonala obrat v Plzni

Petr Holík (uprostřed) se raduje s brněnskými spoluhráči z gólu v síti Hradce.

Ve druhém čtvrtfinálovém utkání hokejové Tipsport extraligy dala Olomouc zapomenout na debakl z úvodní bitvy s Plzní....

Řidič vystoupil kvůli kameni na cestě, zánovní SUV se skutálelo ze srázu

Muž zapomněl na lesní cestě zajistit svou škodu proti pohybu, auto se tak...

Chvilková roztržitost připravila padesátníka na Brněnsku o jeho zánovní vůz Škoda Kodiaq. Když při cestě na chatu...

Znojemský kouč telefonoval během zápasu. Chtěl si stěžovat u šéfů EBEL

NOVÝ KOUČ. Znojemské hokejisty převzal Miroslav Fryčer.

Trenér znojemských hokejistů Miroslav Fryčer během nedělního třetího čtvrtfinále EBEL na ledě Vídně názorně předvedl,...

Hitlera v Brně provázely trapasy, jeho příznivci poté vypálili synagogu

Adolf Hitler zdraví německé vojáky před hlavním nádražím při své návštěvě Brna...

Přesně před 80 lety dorazil poprvé a naposledy do Brna Adolf Hitler. Bylo to „vůdcovo“ neplánované rozhodnutí, přesto...

Další z rubriky

VIDEO: Chatu v Brně zachvátily plameny, obyvatelé unikli v pyžamech

Brněnští hasiči v úterý ráno likvidovali požár chaty v Novém Lískovci.

Přibližně stotisícovou škodu a dvě lehká zranění způsobil ranní požár chaty v brněnském Novém Lískovci. Zásah hasičům...

Švachula podle spisu paralyzoval systém zakázek, z úplatků měl devět milionů

Ústřední postavou kauzy týkající se manipulace s veřejnými zakázkami na radnici...

Téměř devět milionů korun podle vyšetřovacího spisu inkasoval z úplatků bývalý brněnský radní Jiří Švachula, kterého...

Polystyren, bóje, sítě. Brněnští vědci našli odpadky i na Antarktidě

Vědci Masarykovy univerzity odnáší odpad na Nelsonově ostrově v Antarktidě.

Ani jedna z nejodlehlejších končin zeměkoule není ušetřena zamoření lidskými odpadky. V Antarktidě se o tom přesvědčili...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Najdete na iDNES.cz