Brno potřebuje experty z ciziny, lákat je bude ztřeštěná kampaň za miliony

  10:46aktualizováno  10:46
Johann Gregor Mendel, který má místo očí hrášky, nad ním létají červená kiwi s křídly, v pozadí „dohlíží“ vila Tugendhat. Nebo třeba mikroskop na výrobním pásu připomínající tank. Poněkud ztřeštěné obrázky jsou součástí nákladné kampaně, jež se snaží na jižní Moravu přitáhnout talenty ze zahraničí.

Ztřeštěné vizuály doplněné různými hesly jsou součástí obří kampaně, která spolkne 46 milionů korun a má do Brna přilákat experty ze zahraničí. | foto: infografika: www.brnoregion.com

V kraji totiž chybí řádově tisíce vědců, výzkumníků či odborníků například v IT oboru.

Fotogalerie

Ideální možnost, jak experty přilákat, je zacílit právě na cizinu.

„Brno nedokáže konkurovat hlavním městům, ale může přitáhnout lidi z pobaltských států, jihovýchodní Evropy i Asie. Problém je, že potenciální pracovníci z těchto oblastí nemají Brno ani v hledáčku možných míst, kam se za prací odstěhovat,“ říká marketingový manažer Tomáš Avrat z Jihomoravského inovačního centra (JIC). Právě on vede projekt, jehož cílem je kvalifikované pracovníky do kraje dostat.

Před rokem a půl JIC vyhlásilo výběrové řízení na kreativní agenturu, která takovou propagaci zajistí. Uspěla pražská firma WMC Grey. Za zhruba čtyřletou obří zakázku dostane 46 milionů korun z veřejných peněz, které JIC získává z rozpočtů kraje, Brna i grantů Evropské unie.

Ačkoliv se projekt s názvem #brnoregion a na něj navázané propagační hnutí Velvet Innovation (česky Sametová inovace) teprve rozjíždí, za první rok JIC proinvestovalo necelou čtvrtinu z celkového rozpočtu. Tedy přibližně 11 milionů korun.

„Vytvořili jsme komunikační strategii a vizuální styl, webové stránky, zaplatili jsme za tvorbu obsahu pro sociální sítě, fotografie, infografiky, videospot a brožuru, která je využitelná pro kohokoli zdarma,“ jmenuje Veronika Svobodová z JIC. Teď se budou snažit propagační materiály a informace o regionu dostat k cílové skupině – expertům ze zahraničí, jimž je do 35 let.

Význam symbolů nechtějí tvůrci prozradit

K získání pozornosti mají pomoct právě třeba vtipné vizuály na webu Brnoregion.com. Létající kiwi symbolizuje rozmach stejnojmenného brněnského startupu, jenž se zaměřuje na prodej letenek, mikroskop zase „pásovou“ výrobu těchto přístrojů.

„Vyvážíme třicet procent celosvětové produkce elektronových mikroskopů a v mezinárodním měřítku se o tom rozhodně ví,“ tvrdí Svobodová. Nad jinými symboly by si hlavu lámal i leckterý Brňan, jenže zadavatelé kampaně přesný význam prozradit nehodlají. Chtějí, aby nad nimi lidé sami přemýšleli.

Jestli se skutečně podaří na jižní Moravu přitáhnout potřebné talenty, ukážou až následující roky. Mezi lidmi z oboru jde však o sledovaný projekt. Kromě ceny i proto, že podobná marketingová strategie, která necílí na turisty, ale na zaměstnance, v jiném regionu není.

V příštím roce v JIC kampaň naplno rozjedou a zároveň se budou věnovat i hnutí Velvet Innovation, na jehož přípravě už teď pracují. Na to padne další díl z rozpočtu. Úkolem hnutí je dostat Brno v zahraničí do povědomí jako město, v němž je prostor pro kontakt s kreativními lidmi, navíc je bezpečné, přátelské a nabízí spoustu kulturního vyžití.

Nejčtenější

Rodiče se zlobí, že jejich děti učí exsenátorka opilá. Ředitel to odmítl

Marta Bayerová, KSČM

Po nedobrovolném ukončení politické kariéry se celoživotní komunistka Marta Bayerová vrátila ke kantořině. Na její...

Letoun Smartwings se kvůli problému s podvozkem musel vrátit do Brna

Trajektorie letu Boeingu 737-8HX mířícího na řecký ostrov Zakynthos, který se...

Boeing společnosti Smartwings, který měl namířeno z Brna na řecký ostrov Zakynthos, se v úterý ráno krátce po vzletu...

Brno ukázalo řešení bezdomovectví. Jiná města se diví, proč teď otočilo

Asi stovka lidí protestovala na zasedání brněnského zastupitelstva kvůli záměru...

Oceňovaný systém pro rychlé zabydlování bezdomovců současná vládnoucí koalice v Brně zbrzdila a místo původně plánované...

Na městském okruhu v Brně praskl vodovod, při opravě se roztrhl znovu

V brněnské ulici Gajdošova v úterý ráno praskl vodovod, kvůli čemuž byly...

V Brně na velkém městském okruhu v Gajdošově ulici praskl ráno vodovod. Dva jízdní pruhy ze čtyř jsou neprůjezdné, na...

Trenér Komety: Myslel jsem, že mi Zábranský zavolá, abych vedl béčko

Petr Fiala vede hokejisty Komety

Když to jméno zaslechne hokejový fanda, musí hodně zapřemýšlet, o koho se vůbec jedná. I on sám při rozhovoru pro MF...

Další z rubriky

V dětství vyhráli nad rakovinou, dodnes se musí potýkat s následky

Pravou stranu obličeje má dnes třiadvacetiletá studentka kvůli prodělané nemoci...

Až 80 procent bývalých dětských pacientů bojuje s následky léčby rakoviny po celý život. V Brně jim se začleněním do...

Víno ředí a „moravské“ hrozny mají z ciziny, trestný čin to ale není

Mendelova univerzita ke svému stoletému výročí připravuje víno z vlastní dílny....

Ani novela vinařského zákona zcela nevymýtila podvodníky, kteří ohrožují poctivé vinaře. Zákazníci ztrácejí důvěru...

Při nárazu auta do betonového mostku se u Pohořelic zranili čtyři lidé

Ilustrační snímek

Při nárazu osobního auta do betonového mostku se v pondělí nad ránem u Pohořelic na Brněnsku zranili čtyři lidé, z toho...

Můj syn má svalovou dystrofii, od 12 let je na vozíku
Můj syn má svalovou dystrofii, od 12 let je na vozíku

Na 7. září připadá Světový den Duchennovy svalové dystrofie. Tímto vzácným genetickým onemocněním trpí i Jaroslav, který je v současnosti plně odkázaný na pomoc druhých.

Najdete na iDNES.cz