Rodina se dvěma dětmi stojí před lednickým zámkem a pustí se do zvláštního tance. Střih a za dunivé hudby rázem skupina důchodců vytáčí ruce na vinicích pod Pálavou. V kreacích se pak s křečovitými úsměvy prostřídají ještě mladí lidé na zahradě vily Tugendhat či krojovaná kapela před historickým stavením. „Jižní Morava, místo, kde budete šťastní,“ deklamuje na závěr neviditelný hlas.
Spot by se mohl zdát jako sympatický pokus amatéra, jak udělat reklamu rodnému kraji třeba na sociálních sítích. Celkem má klip do června, kdy pětiměsíční kampaň končí, vidět 660 tisíc lidí.
A odborníci se chytají za hlavu. „Myslím, že tak amatérsky natočený spot neomluvíte ani sebenižším rozpočtem, ani sebekratším timingem. Jediné uvěřitelné vysvětlení by bylo, že v zadání stálo, aby spot odradil turisty od cest na jižní Moravu. V tom případě ovšem text na konci měl znít: Jižní Morava. Přijeďte a takhle dopadnete,“ uvedl Jarek Komárek, brněnský tvůrce reklam, který spolupracuje s řadou významných reklamních společností.
Klip je podobný jako video k singlu Happy, upozornil odborník
Podobný názor má i odborník na PR Štěpán Neubauer, který na klip upozornil na Facebooku. Nalezl podobnost s tancovacími videi na singl Happy zpěváka Pharella Williamse, která se před časem lavinovitě šířila po celém světě.
„Bohužel se někdo snažil koncept opsat a lokalizovat. Na tom by taky nebylo nic špatně – koneckonců dobře opsat je lepší než blbě vymyslet. Nicméně při vlastní produkci došlo k tolika zakopnutím: od snad až automatem generované ‚hudby‘ přes střih, využití-zneužití neherců až po zasazení do klasických dominant kraje. Celý klip vyznívá vrcholně trapně,“ kritizuje Neubauer.
Za vytvoření spotu jihomoravský krajský úřad zaplatil 130 tisíc korun Studiu Cinebonbon – živnostníkovi Lukáši Gargulákovi. Ten si za svým dílem stojí. „Vycházeli jsme z toho, že klip měl být určen pro všechny cílové skupiny a měl ukázat všechny největší atrakce Jihomoravského kraje. Cílem videa bylo sdělit divákům, že jižní Morava je místo, kde vládne pohodová atmosféra, kterou si tu může užít opravdu každý díky jihomoravské pohostinnosti a přátelskosti,“ uvedl Gargulák. Spot byl podle něj záměrně natočen tak, aby evokoval videa, která si pořizují samotní turisté. Jako kameraman se podílel na mimořádně úspěšné kampani Miluji tě, mé VUT, která lákala studenty k podání přihlášky na vysokou školu. A už jako producent figuruje i v letošní náborové kampani inspirované Asií VUT FU.
Za projekt zaplatí kraj čtyři miliony korun
Promítání jeho nejnovějšího počinu v kinech po republice bude Jihomoravský kraj stát celkem jeden a čtvrt milionu. Společnost, která promítání zajišťuje, ho označuje za velký projekt. „V kampani máme i jedno z největších jednosálových kin v republice – kino Lucerna, které se komerčním reklamám cíleně vyhýbá, v tomto případě zde slyšeli na veřejnoprávní rozměr akce, která je výjimečná svým záběrem ve třinácti krajích. Podobné kampaně v kinech nejsou před turistickou sezonou nijak vzácné, ale zatím nikdy nebyly tak rozsáhlé,“ uvedl Pavel Víšek ze společnosti Xtreme Cinemas. Spot v kinech je jen jednou z částí propagační akce kraje.
Celkem za projekt Komunikační kampaň Jižní Moravy hejtmanství zaplatí více než čtyři miliony korun. „Jeho předmětem je komunikační kampaň zajišťující prezentaci památek a atraktivit cestovního ruchu v Jihomoravském kraji prostřednictvím vytvoření off-line turistického průvodce pro mobilní telefony, včetně turistických map, soutěžní hry s využitím QR kódů na téma slavné osobnosti a rozšíření a doplnění internetové prezentace kraje,“ doplnila jihomoravská krajská mluvčí Denisa Kapitančiková.
Podle režiséra Adama Doležala jde rozhodně o zapamatovatelný spot. „Cynici se budou smát, romantici vyrazí na nějaký hrad a puberťáci budou říkat, že to vypadá jako video z výletu chovanců psychiatrické léčebny. Ale pamatovat si to bude asi každý, protože je to vlastně protiváha všem těm jiným klipům na nějakou zemi nebo region, které jsou z 99 procent nostalgické, poetické a svým způsobem unylé,“ doplnil Doležal.
