Firmy platí za celebrity i několik milionů

  1:00
Historicky první česká superstar Aneta Langerová propůjčila své jméno firmě Apple a jejímu digitálnímu přehrávači hudby iPod mini. Naleštěná krabička s podpisem Anety na zadní straně umí přehrát zhruba tisíc skladeb a bude stát necelých osm tisíc korun.
Aneta Langerová

Aneta Langerová představuje speciální edici iPodu se svým podpisem (21. června 2005) | foto: Petr NovotnýMF DNES

ČESKOU TVÁŘÍ iPODU SE STALA ANETA

Aneta si od spolupráce s Apple, který má největší on-line prodejnu hudby na světě, iTunes, slibuje podporu legálního stahování hudby z internetu.

"iPod Aneta" má také propagovat českou verzi iTunes, jež má být dárkem počítačové firmy k Vánocům. Původně se přitom počítalo, že v Česku nebude internetový obchod dříve než příští rok.

Cena, jakou firmy platí za celebrity, se různí. "Je rozdíl mezi jednou reklamou a celoroční kampaní s dalšími povinnostmi. Jde to od stovek tisíc po několik milionů korun," říká bývalý šéfredaktor časopisu Strategie Jan Kučmáš.

Za jednu reklamu, jejíž cena se nyní pohybuje od jednoho do tří milionů, tak známá osobnost může dostat zhruba statisíce.

Podle reklamních odborníků například Andrea Verešová za reklamu pro karlovarskou Becherovku dostala okolo dvou set tisíc. Jan Kraus za jeden ze tří reklamních spotů pro Český Telecom inkasoval přibližně o padesát tisíc korun víc.

Kolik stojí celebrita

Sámer Issa - přes milion
LG (roční kontrakt)
A. Verešová - 200 000
Becherovka (reklama)
Jan Kraus - 750 000
Telecom (tři reklamní spoty)
Aleš Valenta - 4,5 mil.
T-Mobile (roční kontrakt)
Roman Šebrle - 2 mil.
Eurotel (roční kontrakt)

Poznámka: odhady marketingových
a reklamních odborníků

Výrazně víc - od dvou do sedmi milionů korun - se platí za dlouhodobé kontrakty, jejichž součástí může být reklamní kampaň, využití jména při akcích nebo propagace na koncertních šňůrách.

Například Aleš Valenta v době své největší reklamní slávy dostal od T-Mobilu přes čtyři miliony korun.

Roční smlouva s dalším z hvězdných sportovců, desetibojařem Romanem Šebrlem, by stála firmu okolo dvou milionů.

Superhorkým zbožím pro reklamní pracovníky bude i letošní superstar Vlastimil Horváth. Jeho cena se podle lidí z oboru může pohybovat okolo půldruhého milionu. Anetu si však odborníci cení na víc. 

"Aneta už je vyprofilovaná. Je u ní jisté, že nebude chodit po večírcích nebo televizních estrádách. Nastavila si vysoký standard, kdy se musí připlácet za dobré jméno," říká marketingový specialista, který kvůli citlivosti informací nechtěl zveřejnit jméno.

O cenu celebrit se licituje stejně jako jinde v obchodu. Záleží tedy na vyjednávacích schopnostech manažerů, odhadu aktuální situace a pevnějších nervech.

Herečka Zeta-Jonesová láká Američany na mobily 

Když chtěl před třemi lety Deutsche Telekom naučit Američany používat mobilní telefony s tehdy novou značkou T-Mobile, potřeboval jako nejmenší hráč na tamním trhu silný kalibr.

Herečka Catherine Zeta-Jonesová, která za mořem učí diváky v reklamě ještě víc volat mobilem a vyslovovat "tý-móbl", se německému Telekomu asi vyplatila.

"Povědomí o značce roste, na začátku letošního roku nás znalo už čtyřiadevadesát procent Američanů," říká Mike Butler, marketingový ředitel T-Mobile USA.

O výši jejího honoráře taktně mlčí - "je to součástí našich dohod s Catherine," uvádí Butler - bude však nepřehlédnutelnou kolonkou v jeho čtyřsetmilionovém rozpočtu na marketing.

S ním se americký T-Mobile řadí až do sedmé desítky největších inzerentů v USA. Jeho konkurenti jsou se čtyřnásobkem, tedy 1,6 miliardy dolarů (téměř 40 miliardami korun), v první dvacítce.

Autoři:

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Bankrot zažehnán, zatím. Saúdové nalijí do luxusních elektroaut miliardu dolarů

25. března 2024  18:42

Americký výrobce luxusních elektromobilů Lucid získá od divize saúdskoarabského státního...

Kapesní reaktory ty velké nenahradí. Spíše uhelné elektrárny a teplárny

28. března 2024

Premium První malý jaderný reaktor v Česku by měl vyrůst v Temelíně. ČEZ chce do konce roku vybrat...

OBRAZEM: Proč na českých bankovkách chyběly ženy a co skrývá pětitisícovka

28. března 2024

Nad podobou českých bankovek se pozastaví málokdo, skrývají ale pozoruhodné příběhy i detaily....

Kanadě dochází javorový sirup, zásob má nejméně za šestnáct let

27. března 2024

Kanadské rezervy javorového sirupu se loni zmenšily na 3,1 milionu kilogramů, celkově jsou přitom...

Stávka zažehnána. Aerolinky Lufthansa se dohodly s odbory na mzdách

27. března 2024  19:40

Německé aerolinky Lufthansa a odbory Verdi se dohodly na nových mzdových a pracovních podmínkách...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Rána pro britskou monarchii. Princezna Kate má rakovinu, chodí na chemoterapii

Britská princezna z Walesu Kate (42) se léčí s rakovinou. Oznámila to sama ve videu na sociálních sítích poté, co se...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...

Stále víc hráčů dobrovolně opouští Survivor. Je znamením doby zhýčkanost?

Letošní ročník reality show Survivor je zatím nejkritizovanějším v celé historii soutěže. Může za to fakt, že už...